Birçok marka satışlar düştüğünde ya da istediği büyümeyi yakalayamadığında ilk refleks olarak reklamlara odaklanır. Daha fazla bütçe ayırmak, yeni kampanyalar açmak, farklı kreatifler denemek… Ancak çoğu zaman sonuç değişmez. Çünkü gözden kaçırılan temel bir gerçek vardır: Reklam satış getirmez, sistem satış getirir.